רשת ml יוצאת במיצוב מחדש ומשיקה את קולקציית אביב קיץ 2010

01/03/2010 03:19
  מאת:שולמית אטיאס  shulamit.atias@gmail.com 
 רשת אופנת הגברים ml menמשיקה את קולקציית קיץ 2010המתאימה לגברים בכל המידות (החל ממידה 40) בין ההשראות הבולטות: מראה אורבאני ניו-יורקי עם ניחוחות של וינטג' מתוחכם ותקופתי, המראה ההרפתקני והפונקציונאלי והמראה הנוסטלגי משנות ה-60מעצבת הקולקציה: קארין אוזנן 
אופנת הגברים ml men, משיקה את קולקציית קיץ 2010, המתאימה לגברים בכל המידות (החל ממידה 40). העונה, שמה רשתml men , דגש מיוחד ונתנה מענה אופנתי לטיפוסים שונים של הגבר הישראלי ועל כן הקולקציה כוללת מבחר קבוצות המאפשרות התאמה לשעות ולצרכים המשתנים של טיפוסי הגברים השונים. הקולקציה כוללת מלתחה לאנשי עסקים, לעבודה, לשעות הפנאי, למראה הספורטיבי ולים. כמו כן הקולקציה מציעה מגוון רחב של אביזרי אופנה.בין ההשראות הבולטות לסתיו חורף הקרוב: מראה אורבאני ניו-יורקי עם ניחוחות של וינטאג' מתוחכם, רטרו סטייל ,נוסטלגיה מחופשת קיץ משפחתית והמראה הגברי של המתיישבים הראשונים.  Taxi Driver- Yellow Cab כיוון אורבאני ניו-יורקי המציג לבוש מסודר ומוקפד אך נוח ולא פורמאלי, עם קו נקי וגברי, מלווה בציטוטים מתקופות עברו מתאים במיוחד לגבר האינדיבידואליסט. בקולקציה תכנים שלקוחים מחיי העיר הסואנים : מכוניות, פקקי תנועה, שלטי דרכים, רחובות סואנים ועוד. צבעוניות מתאימה לנושא משלבת בין אפרוריות ל צבעוניות חזקה ובוהקת: שחור ולבן וכל מה שביניהם עם נגיעות של צהוב ו- blue night.  בקבוצה זו ניתן למצוא חולצות מכופתרות בגזרת slim fit חצי מחויטות בעלי גימורים עדינים, צווארונים קטנים לא מתופרים וכפתרות צרות. דגם עם קוים מאונכים תורמים למראה הארוך והצר מבחר דוגמאות בד: פסי סיכה צפופים, אוקספורד ומשבצות קטנטנות. עוד בקבוצה זו ניתן למצוא טישרטים גמישים בעלי דפוסים מגוונים כגון: משחקים טיפוגרפיים, הדפסות בגבהים שונים ובטקסטורות שונות ו-photoprint, מכנסיים בעלי מאפיינים של מכנסיים קלאסיות מסורתיות שנהפכים בעזרת טוויסט עיצובי למכנס קז'ואל מעניין. הג'ינסים בקבוצה זו יהיו לרוב פחות שטופים בצבעים של שחור, אפור וכחול כהה וגם עליהם ניתן למצוא דפוסי גומי וסיליקון.  החומריות בקבוצה זו היא מעניינת ומשלבת תערובת של ספנדקס וניילון, בדים פחות שטופים, מראה נקי עם פני שטח חלקים. הצלליות ברורות, קרובות לגוף ומדגישות את המבנה הגברי.  Pioneer- Early Settler קבוצה זו היא בהשראת ההתיישבות הראשונה באמריקה, מהגרים אירופאים. שהגיעו לאמריקה כדי לפתוח בחיים חדשים- מציגים את הגבר כדמות,הרפתקנית חדורת חזון והמוטיבציה. על פי השראה זו, הקבוצה מאופיינת בקו גברי אלמנטרי פונקציונאלי ללא פרטים מיותרים, התכנים שלקוחים מהחיים היומיומיים של המתיישבים הראשוניים מציגים איורי עיפרון בשחור לבן של סוסים, מגפי בוקרים, כרזות וינטאג' ומכנסי עבודה.  ניתן למצוא בקבוצה זו טישרטים מ-100% כותנה מרוככים ושטופים בגזרות משוחררות (מראה ה- used), גימורים נקיים, חתכים של חולצות קאובוי, דפוסים נאיביים, דפוסי מים, שילובי רקמות ועוד. כמו כן ניתן למצוא גם חולצות פולו שטופות בשלל צבעים, רקומות, מודפסות ועם פסים ססגוניים, חולצות קאובוי מכותנה גסה עם תפרים עבים, קונטרסטיים ומראה קז'ואל לא מגוהץ. הדוגמאות הבולטות הן משבצות גדולות ופסים, מכפלות עגולות, כפלים בגב, חולצות ג'ינס קלאסיות עם שני כיסי קלפה ועוד.בגזרת המכנסיים ניתן למצוא מכנסי צ'ינו של שנות ה-50 עם אלמנטים של בגדי עבודה בכיסים האחוריים כאשר חלק קדמי שטוח, רגל ישרה, מותן מוגבהת, מכפלות ניתנות לקיפול, מכנסי קרגו מעודכנים, כיסי צד וברמודות באורכים שונים.  הצבעוניות המאפיינת את הקבוצה היא ניטראלית, החל מאופוויט ועד לחאקי, אינדיגו, נייבי, אדום מלבורו, כתום עגבנייה, פסטלים של צהוב בננה, ירוק בהיר, קורל שטוף, אקווה ודובדבן. משתמשת בחומריות מסורתית פשוטה ולא מתוחכמת ,בדים טבעיים: כותנות, קנוס, דרילים, פשתנים וג'ינס, הכל נעשה בצלליות משוחררות ונינוחות שאינן מגבילות את תנועת הלובש.  צפון אפריקהקולקציה זו היא קטנה וממוקדת בעלת צבעוניות מונוכרומטית שעובדת בשקט, הקונספט הוא מאוד חושני ומסתורי ולכן היא מתאימה מאוד לבגדי ערב. ההשראות לקולקציה זו מקורן בצפון אפריקה וזה בא לידי ביטוי גם בצד האומנותי וגם בצבעוניות הקבוצה.  בין הפריטים בקולקציה ניתן למצוא טישרטים מכותנה ספנדקס באיכות גבוהה מאוד, מגע רך, דפוסים בטכניקות מעניינות המעניקות לטישרט מראה עשיר: פלוק, פויל מוכסף ומגוון דפוסי מים טון על טון, ערבסקות, סמלים אתניים, טקסטורות אתניות מרומזות ועוד. בנוסף, ניתן למצוא גם חולצות מכופתרות לעניבות ,מכותנה ממורצרת באיכות בלתי מתפשרת ובמגוון צווארונים: חדים, מרובעים וקטנים. לצד החולצות המחייבות, ישנו גם קו של חולצות רכות, רקומות ומודפסות המתאימות לאירועים.ליין המכנסיים בקולקציה זו מאופיין בקו אלגנטי: רגל סיגר, מותן גבוהה, מכנסי חמישה כיסים מכותנה ספנדקס סקיני פיט ומכנסי צ'ינו גמישות מבד טאוול מבריק מעט. המכנסיים עשויים מבדים שונים, צמר דק קייצי בדוגמאות של פפיטה ואפור כהה.  הצבעוניות בקבוצה זו מוגבלת לצבעים קלאסיים של שחור, אפור, חום שרוף, אופוויט, חאקי, לבן ותכלת. הלין מעוצב בעזרת בדים מאיכות גבוהה מאוד באריגות צפופה, כותנות ממורצרות עם ספנדקס ו-cool wool.  
 
 Café  La Marקבוצה זו היא בהשראת חופשת הקיץ המשפחתית על חוף הים ,זכרונות ילדות, נוסטלגיה לשנות ה-60. הקולקציה מאופיינת בקו מאוד קייצי, נאיבי ורומנטי המעבירה תחושה של קלילות, חופש וים. התכנים לקוחים מכל מה שמקשר אותנו לעולם המים, יאכטות, עבודות יד פשוטות.בקבוצה זו ניתן למצוא טישרטים מבדים דקים בכביסות אנזים, דפוסים נאיביים, רכים מאוד, בעיקר פרונטאליים אשר זורמים יפה עם התנועה של הבד. הטכניקות של הטישרטים הן פשוטות ושקופות, רקמות נאיביות של משפטים שונים, אפקטים של טאי דאי ודיפ דאי ועוד. בקולקציה חולצות רכות מאוד מכותנות דקות, בדוגמאות פסים ומשבצות בשלל צבעים קיציים ,צווארונים סיניים, כפתורים קטנים מצדף, החולצות מעובדות ברקמות ודפוסים בגב החולצה. . המכנסיים בקולקציה זו הן בעיקר מכנסי ברמודות ושבע שמיניות מבדים רכים שטופים 100% כותנה: מכנסי ברמודה מפרנץ' טרי ומכנסי פשתן עם שרוך.  הצבעוניות בקולקציה עובדת יחד למרות המגוון הרחב, כיוון שכל הצבעים באותו משקל, למעשה קיימת הרמוניה בין כל הצבעים: כתום בהיר, אקווה, קורל, בננה והרבה לבן.  מחירים לצרכן:חולצות מכופתרות: החל מ- 199.90 ₪טי שירטים: החל מ- 119.90 ₪מכנסיים: החל מ- 199.90 ₪ברמודות: החל מ- 229.90 ₪ז'קטים: החל מ- 489.90 ₪ חגורות עור: החל מ- 159.90 ₪עניבות: החל מ- 99.90 ₪תחתונים: החל מ-40 ₪תחתוני בוקסר: החל מ-60 ₪נעלים- ממידה 40 עד 46 – 399.90 ₪  
 את הקולקציה החדשה ניתן למצוא בחנויות רשת ml men ברחבי הארץ

רשת ml: מיצוב מחדשהמותג יעבור תהליך מיצוב מחדש להצערת הרשתוחיזוק ערכי המותגההשקעה במהלך נאמדת בכ-8 מיליון ₪  רשת אופנת הנשים ml, תשקיע כ-8 מיליון ש"ח במהלך אסטרטגי במסגרתו תצא בקיץ הקרוב במיצוב מחדש של הרשת. האמירה המיצובית שעוטפת את כל המהלך: כשאת לבושה ml, הנוכחות שלך מורגשת והסלוגן החדש: It's hard to resist you.  במסגרת בחינה מקיפה אשר ערכה לאחרונה,  זיהתה החברה זירה תחרותית פנויה ואטרקטיבית- אופנה טרנדית, סקסית ונטולת גיל לנשים מלאות. לזיהוי זירה זו קדם ניתוח מקיף של צרכים צרכניים והמענה הקיים עליהם בשוק. מניתוח זה עלה בבירור צורך בלתי ממומש של נשים בכל הגילאים ללבוש בגדים אשר יהלמו את מידותיהן מחד, אולם לא יאלצו אותן להתפשר על תחושה אופנתית, צעירה ונשית מאידך. יש לציין כי צורך זה בלט בקרב נשים בכל הגילאים, ובפרט בגילאים הצעירים וגילאי הביניים, אשר רוב הרשתות פחות מכוונות אליהם. על רקע זה, החליטה החברה לצאת במהלך לרשת מיצוב מחדש להצערת המותג, תוך חיזוק ערכי המותג  כצעיר, דינמי,  סקסי, נשי ואופנתי  זו אשת ml החדשה.   לדברי אבי מלכה, מבעלי קבוצת ריטייל ישראל, המפעילה את רשת ml: "נראה שכיום לא קיים בידול בשוק האפנה לנשים מלאות בישראל ובאמצעות המהלך תיצור ml בידול משאר המתחרים בשוק, והעדפה למותג ונאמנות ארוכת טווח". עוד הוסיף מלכה: "תפקיד המותג לאפשר לנשים מלאות לחוש מושכות ובטוחות במראן ובלבושן ובכך גם לפנות לקהל צעיר יותר אשר מושפע מהטרנדים האחרונים. הלקוחה תוכל למצוא את הטרנדים החדשים בחנויות ml, כולל מגוון רחב של אביזרי אופנה".  
 
 
 
 
 לדבריו:" במסגרת האסטרטגיה החדשה, הפעילות התקשורתית של המותג תכוון לנשים בגילאי 30+, נשים נשיות וסקסיות אשר מרגישות שלמות עם מראן והנמצאות בשאיפה תמידית להרגיש אופנתיות וטרנדיות. הרשת הציבה לעצמה מספר מטרות שהבולטות בהן: הרחבת קהל היעד, תוך שמירה על לקוחות קיימים, המשך חיזוק ערך האופנתיות, יצירת בולטות פרסומית וכל זאת תוך העמקת ערוצי המדיה השונים".  השפה התקשורתית של ml עודכנה באמצעות משרד הפרסום "מקאן אריקסון" והיא  תתמקד בשילוב המיצוב והערכים של הרשת: אישה סקסית, נשית, בטוחה בעצמה, , נועזת, אופנתית. המהלך כולל, בנוסף לקמפיינים רחבים שיערכו במהלך העונה הקרובה בטלוויזיה, ברדיו, בשלטי חוצות, עיתונות, קטלוגים, נראות חדשה בסניפי הרשת ופעילות מאסיבית באתר הבית של mlוברשת.  את המהלך תוביל פרזנטורית המותג נועה תשבי, אשר נבחנה ע"י סקרים ומחקרים מהם עולה כי 89% מלקוחות המועדון של mlרואות בתשבי פרנזטורית אידיאלית למותג. 77% מהן אמרו שתשבי מייצגת את האישה האולטימטיבית כמצליחנית, סקסית ונועזת. בנוסף, תערוך הרשת פעילות מאסיבית למועדון הלקוחות של המותג המונה כ-100 אלף חברות. הפעילות תכלול: אירועי השקה, תצוגות אופנה, מבצעים ופעילויות אשר יגדילו את מספר חברות המועדון בכ-15% בשנת 2010. לדברי אבי מלכה: "מועדון הלקוחות של ml הינו חוזקה ממשית של הרשת ומהווה כיום כ-85% מהפידיון".  עוד מסר מלכה כי בשנת 2010 צפוי לחול שיפור בעלויות התפעולית בין חנויות הרשת באמצעות פתיחת 6 חנויות מאוחדות לנשים ולגברים . לדבריו: "הסינרגיה תעניק יתרון תפעולי לגודל". כמו כן, יושם דגש מיוחד על חווית הקנייה בסניפי הרשת באמצעות צוותי מכירה שיעניקו שירותי סטיילינג ואווירה חמימה וביתית לצד קולקציה עדכנית וצעירה. בנוסף לפתיחת 6 החנויות המאוחדות, תתרחב רשת ml, בשנת 2010 ותפתח 4 סניפים חדשים, בקונספט חנויות הדגל.הסניפים יפתחו ב: קניון ארנה, קניון לב המפרץ, חולון ג'יגה, קניון אור יהודה, בהשקעה כוללת של 1,600,000 מיליון ₪.  
 
 
 
 
 
 רשת "ריטייל ישראל" בבעלותו של איש העסקים אבי מלכה, מפעילה את רשתות ml, ml men, ג'אמפו-mam'z. ל-ml כ-60 סניפים הפזורים במרכזי קניות מרכזיים בכל רחבי הארץ.  
 


רשת אופנת ml משיקה אתקולקציית אביב קיץ 2010 ההשפעות העיקריות לקיץ הקרוב הן יציאה מהשראות שנות ה-80 לכיוון רך, נוסטלגי ורומנטי, תחושת רטרו רכה ונשית, מראה לנג'רי, מראה צבאי חדש ורטרו במראה הסקסי של כוכבות הקולנוע 
 רשת אופנת ml משיקה את קולקציית קיץ 2010. קיץ 2010 יציאה מהשראות שנות ה-80 לכיוון רך נוסטלגי ורומנטי. תחושת רטרו הרכה והנשית- צבעים ורודים ואדומים,סלסולים רכים וולנים, מראה לנג'רי ,תחרתה ,דרפה וקפלונים. יחד עם זאת נגיעה של מראה צבאי חדש, השפעות מעולם הטבע והחי .השראה נוספת לקוחה מעולם הקולנוע , מראה הסקסי כמו: מרילין מונרו, בריג'יט בורדו, בסאן טרופה ועוד,סקסי, מפתה, נשי, צמוד, מדגיש מותן ומפתחי מחשוף. כמו כן, בקיץ טרנד דומיננטי של דפוסי פרחים ושושנים שבה לידי ביטוי בקולקציה.הבדים בקולקציה ינועו מג'ינסים, טנסל, שמברה, אורגנזה ועד בדי שיפון, כותנות דקות ושקופות, פשתן, קנווס ולייקרה. וכל זאת בצבעוניות של וורודים מוורודי האיפור עד קורל, פוקסייה ואדום, כחולים בגוונים של שמים, דיו, נייבי, טורקיז, גוונים טבעיים של קש, בז', חום, חרדל, זהב מט, נחושת, ירוקים מן הטבע וצבעי בסיס: סגלגלים, אפורים, שחור ולבן.  Jeans with Jeans- רטרו בכחולים, נוסטלגי, רומנטי ונאיבימראה הג'ינס בקיץ הקרוב יורכב מקשת רחבה של כחולים,ג'ינס עם ג'ינס, דפוסי פורצלן עדינים על רקעים לבנים של כותנה, שילובים של דפוסים שונים באותו סגנון, רקמות אנגליות בבדי כותנה רכים, מראה רך ונוסטלגי. גם בג'ינסים יהיו נגיעות של פרחים קטנים במראה נאיבי.  
 
 
 
 
 
 
 Boudoir-ההלבשה התחתונה שהפכה לעליונה, מולין רוז', דולצה וגבאנה, השראה של תאי הלבשה יוקרתייםקבוצה זו היא בהשראת הסרט מולין רוז' והיא מאופיינת בתחרות, לנג'רי ובדים סקסיים. הבגדים התחתוניים הופכים לחיצוניים, מראה החזייה המציצה מהמחשוף, מחוכים, תחרות שחורות, השתקפויות ובדי רשת. הקווים הסקסיים הם בהשפעת כוכבות הקולנוע הזוהרות. השראה זו משפיעה גם על מראה הקז'ואל כדוגמת שמלת ג'ינס בגזרת קומבינזון, עיטורי פייטים גם על החלק הקדמי וכו'.כמו כן, המראה מאופיין כמראה צמוד ומודגש, תחרות שחורות ואופוויט עם ליביות, בדי סאטן ועוד.  The Nature- חזרה לטבעמראה זה הוא בהשראת הטבע, ההישרדות והג'ונגל. הוא מאופיין כספארי חדש, דפוסי הסוואה,אתניות-שבטיות, דפוסי חיות, עורות במראה חדשני ומשודרג. הצבעים השולטים בקבוצה זו הם הירוקים, טבעיים, נגיעות של חרדל צהוב, כתום וחום. הבדים יהיו טבעיים, פשתן, אורגנזה, דפוסי נחש, הטבעות של צבעי נחושת וזהב מושחר.  Rose- זרי הפרחיםקווי ההשראה העיקריים למראה זה הם הרומנטיות והרכות. המראה מאופיין בפרחים, וורדים וזרים בגדלים שונים. זהו מראה רך לקז'ואל: החל מטייצים ומכנסיים מודפסים ועד מוטיבים של פרחים ענקיים בעיקר בצבעים וורודים, אדומים וצבעי קורל על רקעים בהירים. ישנו שימוש בהרבה בדי כותנה עם לייקרה, כותנה וואל, סאטן ועוד. המראה משדר אופי שמח, צבעוני, קייצי ומרענן. דוגמא לדגמים: חצאיות פרחוניות מחוטבות, ג'קטים, מחוכים אלסטיים, שמלות וטוניקות.  Beach Wear- בגדי ים וחוףבגדי הים מתחלקים ל-4 קבוצות: שחור לבן- קבוצה של בגדי ים עם דפוס שחור, לבן ויהלומים, אלגנטי, שילוב של בגדי ים חלקים ומודפסים. אתני- דפוס אתני-מרוקאי כמו במארקש בגוונים של חומים וטורקיזים בגזרות מחמיאות ומשחק של צבעים. 
 
 
 
 
 
 
דפוסי תחרה- קבוצה צעירה ושובבה בצבעי טורקיז, עם דפוסי תחרה המשתלבים עם דגמי התחרה של הקולקציה ושילובי אפרט בשחור ולבן. פרחים אבסטרקטים- קבוצה קלאסית, דפוסי פרחים ופייזלי בגוונים סגולים וורודים, בגזרות יותר קלאסיות. 
 
מחירים לצרכן: חולצות T – החל מ-89.90 ₪מכנסיים – החל מ- 149.90 ₪שמלות – החל מ-299.90 ₪חולצות אריג – החל מ-199.90 ₪מכנסי ג'ינס – החל מ-149.90 ₪גופיות – החל מ-59.90 ₪חצאיות – החל מ-349.90 ₪בגדי ים – 289.90 ₪תיקים – החל מ-199.90 ₪צעיפים – החל מ-89.90 ₪חגורות – החל מ-179.90 ₪  
 את קולקציית הקיץ של ml ניתן להשיג ב- 60 חנויות ml ברחבי הארץ 
















כתבות נוספות....
קולקציית בגדי ים ספידו נשים קיץ 2013
המותג הבינלאומי URIEL משיק את קולקציית קיץ 2013 של קבקבי הבריאות האורתופדים והאופנתיים לנשים
קולקציית פסח: 1+2 ברשת הגר סתת- 14-31/3
MANGO משיקה את קולקציית אביב קיץ 2013 עם הפרזנטורית הבינלאומית החדשה מירנדה קר